“山東旅游O2O泰山會盟” 將于4月21日全面展開
4月21日,山東省旅游局將在泰安市舉辦“山東旅游O2O泰山會盟”大型旅游招商、營銷結盟活動,在線上旅游“大鱷”與線下旅游“精英”之間全面展開。
據(jù)悉,“泰山會盟”將推進兩個層次的合作,一是推動旅游企業(yè)之間產權(經營管理權)結盟。山東旅游企業(yè)歡迎國內外線上線下品牌旅游大企業(yè)采取并購、收購、參股、門票質押、托管、加盟等形式,同山東的景區(qū)、飯店、旅行社等實現(xiàn)產權(管理經營權)結盟,形成用產權紐帶連接起來的旅游聯(lián)盟。二是推動旅游產品營銷結盟。山東的景區(qū)、飯店、旅行社等將充分發(fā)揮提供線下服務的優(yōu)勢,采取O2O模式,同OTA(線上旅游運營商)、社交媒體、自媒體以及網絡營銷平臺等,結為產品營銷聯(lián)盟,實現(xiàn)線上線下合作共贏。
“泰山會盟”為旅游線上線下合作搭臺
設計發(fā)起“泰山會盟”之初,山東省旅游局多次召開會議研究旅游企業(yè)發(fā)展瓶頸問題。山東的旅游企業(yè)發(fā)展規(guī)模參差不齊,大而強的少,小而散的多；旅行社數(shù)量雖然可觀,但沒有實力雄厚的大型旅行社,大多以“夫妻店”或三兩人組成的小規(guī)模旅行社存在,抵御風險能力較小,難以適應市場變化。而企業(yè)想實現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展,既需要擁抱資本,更需要擁抱改變當今產業(yè)生態(tài)的互聯(lián)網技術。
山東省旅游局局長于沖表示，這次泰山會盟的初衷,就是由政府搭臺,推動旅游線上線下聯(lián)合發(fā)展。這樣做的好處是,線下服務可以用線上來攬客,消費者可以在線上篩選服務,成交可以在線結算,讓企業(yè)之間的合作很快達到規(guī)模。最重要的是旅游推廣效果可查,每筆交易可跟蹤。
“旅游是需要游客參與和體驗的產品,快遞不了。”于沖說,從趨勢看,線下市場空間巨大,線上格局定型、競爭激烈,這些因素共同導致了在線旅游線下擴張步伐加快,這為山東省線下旅游企業(yè)借勢展開線上合作提供了機會。
如今線上旅游“大鱷”已經長成,但是延伸到線下服務卻暴露出跟不上需求的節(jié)奏。于是景區(qū)、飯店、旅行社的線下服務優(yōu)勢凸現(xiàn),并且具備了和線上大鱷“叫板”的話語權。“泰山會盟O2O”就是促成企業(yè)間線上線下結盟的平臺。
山東省旅游局希望在這次泰山會盟活動中,山東省的中小旅行社和國內的實體品牌大旅行社結為營銷聯(lián)盟,加入其營銷體系,成為其代理商或零售商。
據(jù)了解,泰山會盟活動除了吸引萬達、華強、首旅等旅游投資企業(yè)參加,還將邀請20家旅游風險投資公司和20家基金公司參加,攜程、阿里旅行(淘寶)、欣欣、驢媽媽、同程、途牛、螞蜂窩網等排名前列的OTA也受邀在列。傳統(tǒng)線下旅行商如中國旅行社總社、中國國際旅行社、中青旅控股股份有限公司等重點旅行社及天津、河南、江蘇、浙江等主要客源市場的旅游企業(yè)也將悉數(shù)到場。
山東省旅游局、省內17市旅游局、全省41處省級旅游度假區(qū)將重點結合十大文化旅游目的地品牌產品營銷,連同城市二、三日游產品、度假產品營銷,與國內外實體旅行社和OTA采取多種合作方式,結成實體型的旅游產品營銷聯(lián)盟。
“泰山會盟”是打造十大文化旅游目的地品牌的實際行動
“這是一次在國務院‘互聯(lián)網+’行動計劃引領下,推動旅游產業(yè)與互聯(lián)網深度融合的重要舉措。”山東省旅游局副局長岳濱說,“泰山會盟”是打造十大文化旅游目的地品牌的實際行動,是推進山東省旅游綜合改革的創(chuàng)新探索,更是推動全省旅游產業(yè)轉型升級的重大舉措。
“十大文化旅游目的地品牌，是文化與旅游高度融合發(fā)展的產物，將是山東今后幾年旅游發(fā)展的重點工作。”山東省人民政府副省長季緗綺接受記者采訪時說。
據(jù)悉，去年開始，山東決定打造東方圣地、仙境海岸、平安泰山、齊國故都、天下泉城、儒風運河、水滸故里、黃河入海、親情沂蒙、華夏龍城等十大文化旅游目的地品牌。
——“山東旅游O2O泰山會盟” 將于4月21日全面展開
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